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“病毒式廣告”對(duì)于大家來說，都不陌生，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，病毒式廣告常被用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等，又被稱為“病毒營銷”!

病毒式廣告是指通過用戶的社會(huì)人際網(wǎng)絡(luò)，使信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾。也就是說，通過提供有價(jià)值 的產(chǎn)品或服務(wù)，“讓大家告訴大家”，通過別人為你宣傳，實(shí)現(xiàn)“營銷杠桿”的作用。一旦成為了病毒式廣告，也邊在無形中對(duì)品牌進(jìn)行了病毒式的傳播，品牌宣傳 作用十分明顯。

理論家說：時(shí)間段、內(nèi)容幽默、音樂節(jié)奏快是成功三要素。實(shí)踐者說：能激起受眾好奇心的廣告才是成為“病毒”的關(guān)鍵。更專業(yè)一點(diǎn)說：就是找到營銷的引爆 點(diǎn)，如何找到既迎合目標(biāo)用戶口味又能正面宣傳企業(yè)的話題是關(guān)鍵 ，而營銷技巧的核心在于如何打動(dòng)消費(fèi)者，讓企業(yè)的產(chǎn)品或品牌深入到消費(fèi)者心坎里去，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依賴品牌。病毒廣告是網(wǎng) 絡(luò)營銷方式中性價(jià)比最高的方式之一，深入挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)，制造適合網(wǎng)絡(luò)傳播的輿論話題。引爆企業(yè)產(chǎn)品病毒式的傳播，效果非常顯著。

近幾年來，越來越多的視頻廣告加入戰(zhàn)局，企圖在“病毒式廣告”的蛋糕中分一杯羹，但真正引起話題的作品寥寥。英國《市場(chǎng)營銷周刊》近期公布的市場(chǎng)調(diào)查表明，年輕消費(fèi)者投入更多的精力和時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上，他們對(duì)信息的接收更為敏感，不喜歡被動(dòng)地接受廣告。

在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌要抓住口味挑剔的年輕消費(fèi)者，它們所制作的“名片”，真是需要更好的創(chuàng)意、更多的驚喜。

在微信朋友圈，也出現(xiàn)過大量的病毒式廣告。這些被病毒式傳播的信息，更多的也屬于“病毒式廣告”的范疇。舉一個(gè)例子：小編相信，你的朋友圈，也一定出 現(xiàn)過：上半年被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的一條朋友圈病毒式廣告：堅(jiān)持建議國家改變販賣兒童的法律條款，販賣兒童死刑。反正小編的朋友圈被這個(gè)“病毒”入侵了，該條信息的 大量轉(zhuǎn)發(fā)，已經(jīng)構(gòu)成了病毒式傳播。事件背后，有微信公眾號(hào)發(fā)文指出，部分信息下附有珍愛網(wǎng)推廣鏈接，朋友圈接力轉(zhuǎn)發(fā)此事是在幫它賺錢?？梢姴《臼綇V告的威 力確實(shí)很大。

拋開該病毒式廣告利用廣大公眾對(duì)拐賣兒童行為的痛恨，來達(dá)到病毒式傳播的目的，它就是一則成功的病毒式廣告，它勝在抓對(duì)了點(diǎn)，而這個(gè)點(diǎn)就是：大眾對(duì)拐 賣兒童行為的痛恨!企業(yè)如果想要制造病毒式廣告，就必須抓住用戶(消費(fèi)者)的心理，能夠引發(fā)用戶內(nèi)心共鳴的廣告才有可能被病毒式傳播，成為真正的“病毒式 廣告”。

就如安迪.沃霍爾所說“每個(gè)人都能成名15分鐘” ，如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都有可能在網(wǎng)絡(luò)上秀一把，然后瞬時(shí)被人們關(guān)注，幸運(yùn)的變成了蘇珊大媽、犀利哥和鳳姐，不幸的就迅速淹沒在海量信息當(dāng)中，消失得 無影無蹤。這也是“病毒式廣告”的魅力所在，你永遠(yuǎn)也不知道哪一刻它突然就火了，就被病毒式傳播了。